Több száz (és akár több ezer) lehetőség közül választhat a Google Ads testreszabási stratégiájának, beállításainak és kombinációinak létrehozásához. Ha valami nem sikerül, akkor valószínűleg még nem találta ki, hogyan kell együttműködni a szolgáltatással. Íme néhány tipp.

Tartalom

1. 1. A földrajzi célzás (hely) megértésének hiánya.
2. 2. Nincs elég kulcsszó.
3. 3. A kulcsszavak és a céloldal üzenete közötti ellentmondás.
4. 4. Időhiány a Google Ads kampányok nyomon követésére és optimalizálására.
5. 5. Úgy gondolja, hogy a Google Ads külön marketingstratégia.

1. A földrajzi célzás (hely) megértésének hiánya.

A Google két lehetséges módon biztosít keresési találatokat egy adott helyre vonatkozóan. Az első a felhasználó által megadott tényleges helyen alapul. Például egy jekatyerinburgi felhasználó generálkivitelezőt keres Jekatyerinburgban . A Google megjeleníti az adott városban talált elemek listáját, távolság szerint rendezve.

A fővállalkozó keresésének második módja nem tartalmazza a Jekatyerinburg szöveg beírását . A Google továbbra is rendelkezésre bocsátja a Jekatyerinburgi fővállalkozó keresési eredményeit, és az adott helytől való távolság alapján rendezi azokat, még akkor is, ha a felhasználó nem adott meg várost. A Google minden alkalommal figyelembe veszi a felhasználó tartózkodási helyét. De ez csak akkor történik, ha nem kapcsolta ki a geolokáció meghatározását.

2. Nincs elég kulcsszó.

Ez a legrosszabb és legnagyobb hiba, amely elszívja a pénzt azokból a vállalkozásokból, amelyek vonzzák a felhasználókat és új ügyfeleket keresnek. Tegyük fel, hogy úgy gondolja, hogy a táj szó legyen a kulcsszó a vállalat számára. Ön kitűz egy célt a lábnyomához (vagy esetleg kihagyja ezt a részt, és akkor a probléma súlyosbodik).

Aki tájat keres , például Szamarában, látni fogja a hirdetését. De mi van akkor, ha ugyanezen Szamara lakosa beírja a tájgazdálkodás vagy a tájszolgáltatások marketingjének keresőszoftverébe ? Valószínűleg nem ez a célpiac! És már sejtette, hogy cége megjelenhet a keresési találatok között, és kattintásonként kell fizetnie valakitől, aki nyilvánvalóan nem lesz az ügyfele.

Mindig fontolja meg a célzott kulcsszó egyéb felhasználását. A táj példája ezt mutatta. Ha valaki a táj szó bármely kifejezésével keres valamit , akkor a cége megjelenik a keresési eredményekben … és fizetnie kell a linkre történő kattintásért. Mit kell tenni? Adjon hozzá kulcsszavakat a hirdetési kampányához a PPC modell használatával, és töltse ki a kizáró kulcsszavak mezőt (hogy megmondja a Google -nak, hogy az építőipari vállalatnak milyen lekérdezésekre nem kell válaszolnia).

Megjegyzés: A hirdetési fiók felépítése számít. Minden a kampányok felépítésén múlik. A Statura -nál kifejlesztettünk egy egyedülálló módszert a Google Ads szolgáltatás strukturálására – az SKAG stratégia egy változatát (amikor egy hirdetéscsoportot egy kulcsszó alapján hoznak létre), amely segít a célközönség és ennek megfelelően az új potenciális ügyfelek vonzásában.

Látja, az ügynökségek, amelyek nem dolgoznak egy adott iparággal, kénytelenek általános megközelítést alkalmazni a reklámkampányok létrehozásában, és megtanulni a PPC -modell használatának buktatóit, amelyek felmerülhetnek az építési és tereprendezési szolgáltatások nyújtásakor. Természetesen ez a "képzés" az ügyfél rovására megy. Több száz PPC kampány futtatása után teszteltük megközelítésünket az iparág ügyfeleivel szerte az országban. Éppen ezért, amikor a tájképi és a házépítők felveszik velünk a kapcsolatot, csodálkoznak a különbségen-jobb minőség, nagyobb teljesítmény és alacsonyabb kattintásonkénti költség, ami segít csökkenteni a hirdetési költségeket.

3. A kulcsszavak és a céloldal üzenete közötti ellentmondás.

Ahhoz, hogy a felhasználók rákattinthassanak a linkre, általában ilyesmit írnak: "10% kedvezményt kap a konyhafelújításból, ha december 31. előtt regisztrál." Amikor egy személy rákattint egy linkre, az Ön honlapjára kerül, ahol nincs szó ilyen kedvezményről. A látogató azonnal becsapva érzi magát, és elmegy … de mindenesetre fizetett a kattintásért.

Itt egy másik kevésbé ideális forgatókönyv. Tegyük fel, hogy reklámozza a hó- és jégtisztító szolgáltatást, ezért a Google Ads -kampány leírása megemlíti ezt a szolgáltatást. Ismét a felhasználó a kezdőlapjára kerül, ahol a hóeltakarításról van szó. Igen, az oldal ezeket a szavakat tartalmazza, de a felhasználó hóeltakarítási szolgáltatásokat keres. Könnyen, gyorsan és egyértelműen biztosíthatja számukra, amit keres, ha hirdetési kampányait összekapcsolja a látogatók hatékony megtérítését célzó tematikus céloldalakkal.

A tanulság az, hogy szánjon időt egy céloldal létrehozására, amely az organikus forgalom növelésével javítja az építési webhely keresőoptimalizálását is. Győződjön meg arról, hogy kulcsszavai és üzenetei konzisztensek a kampány leírásában és a céloldalakon.

4. Időhiány a Google Ads kampányok nyomon követésére és optimalizálására .

A Google Ads hirdetési kampányok végső sikere közvetlenül a beállításra fordított időmennyiségtől és a helyesen végzett tevékenységtől függ. A pénzköltés legjobb módja egy kampány elindítása és a véletlenre bízása. Jelentős időbe telik az elért haladás felülvizsgálata és a kiigazítások elvégzése. Milyen gyakran? A legelején – minden nap. Az adatok kitöltésével és a kampányok optimalizálásával a kiigazítások hetente elvégezhetők.

A PPC -modell helytelen konfigurálása nagyon költséges lehet. A drága természetesen relatív, ez csak egy szó, amelyet akkor használunk, ha a marketingköltségek gazdaságilag nem előnyösek. Még akkor is, ha korlátlan marketingköltségvetése van, a rosszul megszervezett és végrehajtott kampány eredményeként olyan emberek fognak megjelenni, akik rákattintanak a linkekre, de nem potenciális ügyfelek.

Idővel ez sokkal többe kerül a vállalkozásának, mint a marketing. Feltétlenül tanulmányozza az elemzéseket, és értse meg, mennyi ideig tartózkodtak az emberek a webhelyén a kattintás után, mit kerestek és milyen más oldalakat néztek. Ez segít megérteni, hogy helyesen azonosította-e a célcsoportot kampányaiban, és hogy az oldalak, amelyekre ezek az emberek kattintanak, jól megtervezettek és hatékonyak-e.

5. Úgy gondolja, hogy a Google Ads külön marketingstratégia.

Az építési és tájszolgáltatási ipar marketingje jelenleg nem így működik. Ügyfeleink személyes asszisztensi szolgáltatásokat kínálnak a prémium ügyfeleknek, és projektjeik nagyok és összetettek. Ezek nagy vásárlások, nem impulzívak. Ez azt jelenti, hogy a célfogyasztó jól kutatott, képzett és belátó. Számos belépési pontból léphet be a márka ökoszisztémájába, beleértve a közösségi médiát, a keresést, az offline kapcsolattartási pontokat, az e -maileket, a hivatkozási elkötelezettséget stb.

A valóság az, hogy a kattintásonkénti fizetéses reklám önálló szolgáltatásként az egyik legkevésbé hatékony módja annak, hogy minőségi vezetőket szerezzen az építőiparban és a tájszolgáltatásban. Ennek a stratégiának az ideiglenes alkalmazása azonban egy jól megtervezett rendszer egyéb összetevőinek bővítése mellett kiváló rövid távú megoldás lehet.

Visszatérve arra, ahogyan ügyfeleink kilátásai keresnek és vásárolnak szolgáltatásokat, a Google Ads -től kölcsönzött fizetett társadalmi célzási gyakorlatok, azok hozzáadása az e -mail kampányokhoz, és a tartalom felhasználása a potenciális ügyfelek oktatásához és a vásárlások ösztönzéséhez.